Eigentlich sind Verbände prädestiniert für Social Media. Umso überraschter war ich, als ich bei einer losen Recherche feststellte, wie selten Verbände darauf zurückgreifen. So nutzen derzeit nur rund 10 Prozent der Verbände Social Media in ihrer Kommunikation. Die meisten der Befragten geben an, dass es nicht die Angst vor Neuem, sondern eher vor dem hohen Verwaltungsaufwand ist, der eine intensivere Nutzung verhindert. Ich denke, kurzfristig betrachtet ist das richtig. Geht man allerdings längerfristig an die Sache heran, rechnet sich der Einsatz für Verbände, denn die Möglichkeiten von Social Media …

Zum Jahresende mehren sich mal wieder die Ausblicke und Prognosen für die Social Media- und Technik-Trends in 2011. Ich mache mal meinen ganz eigenen Aus-, Rück- und Umblick. Denn gerade angesichts der allgemeinen Aufregung im letzten Jahr rund um Wikileaks, Google Streetview und den Jugendmedienstaatsvertrag (JMStV) zeichnet sich ab, dass derzeit viel mehr passiert als technische Trends und neue Plattformen. Wenn man den Blick etwas umfassender auf die Geschehnisse wirft, dann ist es keine steile These, zu behaupten, dass sich gerade ein gesellschaftlicher Wandel vollzieht, welcher der industriellen Revolution nahekommt. …

Auf Fahrt nach Hause beschäftigte mich allerdings immer noch die Frage: Wie konnte es kommen, dass innerhalb von nur wenigen Wochen mit Jako und Wolfskin zwei fast identische Fälle auftreten, in denen das Thema Social Media so massiv unterschätzt wurde?